Os Product Ads são o meio pelo qual os vendedores destacados do Mercado Livre podem fazer publicidade na plataforma.

Dessa forma, eles garantem que seus produtos ocupem as posições principais nos resultados de busca, gerando maior exposição.

Saber gerenciar os anúncios de suas publicações é fundamental para gerar bons resultados e aproveitar ao máximo a ferramenta.

Neste artigo, vamos te ensinar:

• O que são os Product Ads do Mercado Livre?
• Como funcionam os Product Ads?
• Dicas para criar campanhas de Product Ads eficazes

O que são os Product Ads do Mercado Livre?

Product Ads é a ferramenta de publicidade criada para que os Mercado Líderes potencializem a visibilidade de suas publicações dentro do marketplace, é um recurso de branding & performance que intervém em cada etapa do processo de compra.

Como funcionam os Product Ads?

Com Product Ads você pode criar campanhas de publicidade com 1 só clique, a partir do administrador de anúncios você pode promover qualquer um de seus produtos e eles se posicionarão de forma destacada nas buscas por categoria, relacionadas ao que você vende ou nas publicações de sua concorrência, o que gera uma vantagem competitiva sem igual.

Product Ads analisa o comportamento dos compradores para que as marcas possam alcançá-los da maneira mais eficaz.

Dessa forma, grandes marcas, agências de mídia e PMEs podem acelerar seu crescimento e vender mais no Mercado Livre.

De acordo com um estudo realizado pela consultoria alemã GFK (Growth from knowledge) que utiliza inteligência artificial para a indústria de produtos de consumo em nível mundial, estima-se que:

85% das buscas na internet são realizadas em um marketplace.

o que indica que os usuários estão nas plataformas e as marcas têm uma grande oportunidade de ir ao seu encontro. Por essa razão, ao investir em publicidade em marketplaces como o Mercado Livre, gera-se uma vantagem competitiva sem igual na hora de posicionar seu eCommerce no mercado digital.

A partir do administrador de anúncios você pode:

• Definir o valor que você destinará para investir em publicidade.
• Analisar o desempenho de cada uma de suas publicações promovidas.

DICA: Você pode pausar a publicidade de suas publicações e modificar o orçamento quando quiser, caso tenha muitos anúncios, recomendamos utilizar o filtro para encontrar anúncios por data e estado.

Dicas para criar campanhas de Product Ads eficazes

Seleção de produtos

A correta seleção de anúncios é uma peça chave dentro de uma estratégia de publicidade eficaz no Mercado Livre, pois escolher as publicações corretas gerará melhores resultados.

Leia Product Ads Mercado Livre Vale a pena?

Por essa razão, recomendamos que você tenha um número interessante de publicações promovidas, pois isso permitirá que o algoritmo entenda quais são os produtos com melhor desempenho a fim de garantir os melhores resultados.

Os produtos que você deve anunciar são aqueles que têm fotos de qualidade, bons comentários, bom tempo de envio e alta quantidade de vendas, entre outras coisas.

Anunciar um produto que não é bom gerará custos e poucas vendas.

Por isso, pause os “produtos pedra”, ou seja, aqueles que têm um histórico dentro do Mercado Livre com pouca rotatividade, pouco volume e mau desempenho.

Um produto pedra aumentará seus custos e gerará poucas vendas, o que significa que a porcentagem de investimento será maior sobre a receita.

Isso se deve ao fato de que gera custo e pouca venda.

Recomendamos que pelo menos 10% dos anúncios sejam produtos de sucesso, assim você poderá ter um bom desempenho em toda a sua campanha.

Duração da campanha

Outro ponto importante a ser considerado é a duração da campanha, e aqui o vetor de peso é a permanência.

Tenha em mente que as duas primeiras semanas de sua campanha são as mais importantes porque estão no período de teste e aprendizado.

Neste ponto, é necessário investir atenção especial em muitas métricas, avalie o comportamento dos usuários e faça os ajustes necessários.

A melhor estratégia que os vendedores do Mercado Livre podem adotar para alcançar um crescimento sustentado de seu negócio é manter sua campanha ativa por, pelo menos, 30 dias.

Embora ações pontuais (como podem ser em datas especiais) produzam resultados interessantes, o ideal é manter a campanha, definindo em cada momento quanto investir e em quais produtos.

Leia Crie campanhas que vendem com Products Ads Publicidade Mercado Livre

O que pode ser medido, pode ser otimizado

Na WooSync, incentivamos os Mercado Líderes a usar o poder da análise para otimizar suas campanhas publicitárias, utilize o Administrador de Campanhas por pelo menos 30 dias seguidos e verifique uma vez por semana para obter a verdadeira foto do desempenho de seus anúncios, estude as relações entre impressões, cliques e vendas (diretas e assistidas).

Tenha em mente que as vendas que você realizou podem demorar até 72 horas para aparecer nos relatórios.

Quais são as melhores publicações para anunciar nos Product Ads do Mercado Livre?

• Tenha pelo menos 10 publicações com vendas e pelo menos 1 publicação com publicidade
• Certifique-se de que pelo menos 10% de suas publicações ativas tenham vendas orgânicas.
• Não anuncie produtos que não vendem organicamente e tenham pouca rotatividade, você estará desperdiçando capital.
• Anuncie seus best sellers, garantindo que suas fotografias sejam de boa qualidade, com múltiplas perguntas, bom tempo de envio e boa quantidade de vendas.
• Pause os “produtos pedra”, que são aqueles itens que têm um histórico dentro do Mercado Livre com pouca rotatividade, pouco volume e mau desempenho.

Leia Guia de Products Ads Fazer publicidade no Mercado Livre é fácil!