Google Shopping é um serviço oferecido pelo Google.

Permite que os clientes busquem, vejam e comparem produtos.

Esses produtos são exibidos quando um cliente usa o Google para buscar um produto. Podem aparecer na página principal de resultados do motor de busca ou na aba de compras.

Por exemplo, quando um cliente digita “móveis de cozinha” no Google, é possível que veja anúncios patrocinados que aparecem na parte superior da página.

Por exemplo:

Como funciona o Google Shopping?

Existem milhares de lojas de comércio eletrônico, mas o consumidor médio não as conhece.

Até grandes marcas, como Etsy, continuam desconhecidas em alguns setores.

Google Shopping, portanto, é uma forma para que empresas com excelentes produtos ganhem visibilidade.

Ou, como diz o Google:

«Com o Google Shopping, faça do mundo sua vitrine».

Os varejistas que utilizam o serviço têm acesso à enorme base de usuários, o que pode melhorar suas vendas.

Antes do grande anúncio de que Google Shopping permitiria a publicação gratuita de produtos, as empresas pagavam uma taxa para colocar produtos na plataforma.

No entanto, as mudanças recentes permitem que você liste todo o seu inventário gratuitamente.

Assim, seus produtos poderão ser buscados através da plataforma em todo o mundo.

O serviço agora está aberto a todos os varejistas (após uma mudança de política em 2019).

O formato será ligeiramente diferente de como aparece agora.

Os anúncios pagos aparecerão na parte superior e inferior da página, como fazem nas buscas normais, com resultados “orgânicos” não pagos no meio.

Essa configuração reflete a abordagem de busca do Google para PPC.

Mas não há razão para que continue assim.

Amazon, por exemplo, espalha resultados patrocinados em todos os seus resultados de busca, então o gigante das buscas da Califórnia pode seguir seu exemplo se desejar.

No ano passado, o Google atualizou o Shopping com recomendações personalizadas baseadas em dados e características do usuário.

A experiência renovada proporcionou características essenciais como o inventário local e o pagamento mais fluido.

A boa notícia é que essas características serão mantidas.

A empresa diz que as incorporará às suas novas páginas, oferecendo um serviço melhorado que espera competir melhor com a Amazon.

Os usuários verão páginas de produtos selecionados (como fazem em muitas outras plataformas de comércio eletrônico), que mostram produtos específicos, como eletrônicos ou casa e jardim.

Leia O que são os Product Ads? Como funciona?

Anunciar-se grátis com o Google Shopping

Como comentamos anteriormente, desde 27 de abril de 2020 Google Shopping é uma plataforma gratuita oferecida pelo Google que permite aos usuários buscar, comparar e comprar produtos físicos em sua base de dados.

Os resultados do Google Shopping são exibidos ao usuário separadamente dos resultados de busca orgânicos normais.

Os resultados do Shopping refletirão a correspondência mais próxima aos termos de busca do usuário, e os produtos promocionados pagos aparecerão separadamente dos resultados orgânicos gratuitos.

Com uma versão gratuita, o Google permite que qualquer pessoa com um site ou um negócio varejista online coloque seus produtos na plataforma de compras e destaque seu negócio nas buscas.

Dessa forma, o gigante das buscas com sede na Califórnia está abrindo o mercado, ajudando os varejistas a se conectarem com suas audiências e reduzindo as barreiras de entrada para competir melhor com empresas como Amazon ou Mercado Livre.

Espera-se que a eliminação de taxas abra sua plataforma e incentive um número significativo de empresas a querer vender seus produtos na Internet.

A medida do Google não gerará receita a partir dos listados gratuitos, mas gerará receita cobrando pelos anúncios e apresentando produtos promocionados, como ocorre com outros serviços.

Leia Mercado Livre utiliza anúncios de Google Shopping

O que fazer para estar no Google Shopping?

Para fazer uso do Google Shopping, os varejistas deverão utilizar duas plataformas: Google AdWords e Google Merchant Center.

AdWords do Google
Google AdWords é onde os varejistas executam suas campanhas de compras. Permite o controle de orçamentos, lances, configurações como localização, programação de anúncios e otimização com base nas informações sobre o desempenho dos anúncios da conta do AdWords.

Google Merchant Center
Google Merchant Center é onde um varejista publicará o “feed de produtos”, que inclui os atributos dos produtos à venda. Esses atributos incluem preço, cor, sku e mais.

Introdução ao Google Shopping
Para começar, se você ainda não o fez, deverá criar uma conta do Google AdWords. Este é um processo simples que pode ser realizado através de um simples login do Google.

Em seguida, você deverá configurar uma conta do Google Merchant Center, que também é um processo bastante simples.

Você será solicitado a inserir informações sobre seu negócio e verificar seu site.